📖 #историябренда #известныебренды #патентныйповеренный Всё начиналось с онлайн-проката дисков…
Многие из нас любят коротать вечера за просмотром фильмов и сериалов. Долгое время источником этого контента было телевидение, видеокассеты, а затем DVD. Всё стало проще с появлением интернета и… компании Netflix, которую называют одной из самых успешных по распространению потокового мультимедиа в истории.
Netflix основали Рид Хастингс и Марк Рандольф в 1997 году. Они не были новичками в IT-сфере, у Рида уже была компания Pure Software, а Ральф был в ней ведущим специалистом.
Существующие салоны и сервисы проката дисков в те времена были не очень удобными, поэтому Рид и Марк решили создать более удобный метод проката фильмов и сериалов.
Задумка была в том, чтобы человек мог взять напрокат фильм, но при этом не идти в магазин. Всё оформлялось при помощи почты и банковских платежей. А чтобы защититься от недобросовестных клиентов, новые диски можно было получить только после возврата старых.
Netflix начал работать в августе 1997 года, на тот момент в штате было 30 человек, для проката было доступно 900 дисков, а целевой аудиторией стали жители США.
Главным преимуществом компании было то, что на сайте постоянно появлялись обзоры новинок, выпускались анонсы, а в аренду можно было взять самые топовые и интересные видео. Например, то самое скандальное видео Билла Клинтона и Моники Левински разошлось всего за неделю тиражом более 10 000.
Чтобы привлечь на сайт аудиторию, основатели компании придумывали акции для пользователей – давали скидку 30% тем, кто брал в прокат больше 2 дисков, а также в первый год работы разыграли поездку в Лос-Анджелес.
Кстати, DVD тогда были не очень широко распространены, поэтому Рид и Марк договорились с компанией Toshiba: каждый покупатель их проигрывателя на территории США получал бесплатный прокат трёх дисков, что помогло убить сразу двух зайцев – увеличить количество пользователей DVD и собственную аудиторию.
В начале 2003 аудитория сервиса достигла миллиона человек, а в конце года выручка составила $6,5 млн.
В 2007 Netflix начал распространять потоковое видео, так как на тот момент стало понятно, что DVD – это не единственный способ распространения контента. К тому же часть информации можно было хранить в интернете.
Клиентам предложили тестовую модель новой услуги – около 1 000 фильмов и сериалов можно было смотреть через интернет. Идею тогда восприняли скептически, так как платное телевидение не выглядело привлекательно. Но благодаря своему опыту, умению работать с аудиторией и большому выбору качественного контента, Netflix сумел занять эту нишу.
На сегодня аудитория Netflix составляет более 220 млн пользователей по всему миру. Правда, в России свою работу компания остановила.
#патент #нетфликс #netflix #товарныйзнак #бренд #патентноеправо #патентрф #историябренда #глобалпатент #идея #защититьидею
